Iklan Perjudian Australia Untuk Membawa Pesan “Lebih Aman” Untuk Mencegah Pengeluaran

Iklan Perjudian Australia Untuk Membawa Pesan "Lebih Aman" Untuk Mencegah Pengeluaran

Diposting pada: 2 November 2022, 12:42h.

Terakhir diperbarui pada: 2 November 2022, 12:42.

Erik Gibbs

BBC menulis tahun lalu bahwa 200.000 orang Australia memiliki “masalah tingkat tinggi” dengan perjudian, yang jumlahnya hanya 0,0077% dari populasi. Namun, persentase itu cukup tinggi untuk membuat negara menghabiskan banyak waktu untuk menulis ulang aturan tentang iklan perjudian.

Menteri Pelayanan Sosial Amanda Rishworth
Menteri Layanan Sosial Amanda Rishworth berbicara di depan legislator Australia. Dia mendorong serangkaian perubahan pada iklan perjudian yang mungkin memiliki hasil yang beragam. (Gambar: News.com.au)

Pemerintah Australia memaksa operator game untuk mengubah peringatan yang mereka berikan dalam pesan iklan mereka. Di mana “berjudi secara bertanggung jawab” dulu ada, serangkaian frasa baru akan muncul.

Menteri Layanan Sosial Amanda Rishworth menegaskan bahwa perubahan diperlukan untuk memerangi masalah perjudian. Namun, penelitian sebelumnya telah menentukan bahwa tingkat “masalah perjudian” secara keseluruhan di negara ini hanya antara 0,5% dan 1%.

Tagline Baru Untuk Aussie Gaming

Ke depan, operator game harus menggunakan salah satu dari tujuh tagline dalam iklan mereka, memvariasikannya secara teratur agar tidak menjadi usang. Slogannya harus muncul di akhir iklan dan harus menyertakan detail di mana penjudi dapat menemukan bantuan jika mereka merasa kewalahan.

Jika iklan muncul di TV atau radio, penyiar harus mengucapkannya “pelan dan tenang,” menurut pemerintah. Hanya lima dari tujuh tagline yang tersedia untuk digunakan di TV atau radio.

Saluran lain, seperti media sosial, situs web, dan media cetak, dapat menggunakan enam dari tujuh. Beriklan melalui pemasaran langsung atau terikat dengan sponsorship dan promosi luar ruangan dapat menggunakan ketujuhnya.

Pilihan baru tersebut antara lain:

“Kemungkinan Anda akan kalah” “Bayangkan apa yang bisa Anda beli sebagai gantinya” “Anda memenangkan beberapa. Anda kehilangan lebih banyak” “Apa yang benar-benar merugikan Anda dengan perjudian?” “Memikirkan. Apakah ini taruhan yang benar-benar ingin Anda tempatkan? ” “Apa yang sebenarnya kamu pertaruhkan?” “Apa yang Anda siap untuk kehilangan hari ini? Tetapkan batas setoran”

Teks harus menjadi fokus utama iklan – teks harus menempati sebagian besar layar di tempat video dan digital. Sementara itu memenuhi tujuan pemerintah, hal itu sangat mengurangi keinginan operator untuk beriklan, yang merupakan pukulan kedua bagi perekonomian.

Rishworth menegaskan bahwa sistem saat ini tidak cukup untuk membuat orang berpikir tentang bahaya perjudian, menurut ABC News. Ini terlepas dari penetrasi perjudian bermasalah yang sangat rendah di negara ini.

Itu juga terlepas dari usia penelitian yang menghasilkan hasil. Itu tampaknya terjadi tujuh tahun yang lalu, jauh sebelum ledakan perjudian online.

Peluncuran Untuk Mulai Sekarang

Semua iklan perjudian harus membawa tagline baru selambat-lambatnya 30 Maret tahun depan. Namun, pemerintah mengharapkan operator untuk mulai meluncurkannya sekarang.

Lebih banyak batasan juga datang ke industri game. Rishworth menyatakan bahwa ini hanyalah salah satu dari “banyak langkah” yang diambil negara untuk menargetkan perjudian online, menambahkan bahwa daftar pengecualian akan datang akhir bulan ini.

Seperti dikutip oleh ABC News, penelitian yang dilakukan Central Queensland University menunjukkan bahwa perjudian online meningkat sebesar 100% antara 2011 dan 2020. Fakta bahwa itu berlipat ganda selama periode itu sementara tingkat “perjudian bermasalah” tetap sekitar 1% tampaknya menjadi indikasi kuat bahwa tidak ada masalah.

Itu tidak menghentikan pemerintah, meskipun. Dewan Perwakilan Rakyat terus mengeksplorasi perjudian online dan menerima umpan balik tentang perubahan lain yang ingin dilakukan orang. Jendela untuk masukan ditutup pada 11 November.

Author: Jeremy Rodriguez